#成本重构

Patagonia‘地球使用费’非环保噱头，实为零售履约成本重构信号

Patagonia天猫旗舰店试行‘地球使用费’，首件15元、每增一件加收5元，收货未退货则全额退还，若退货则扣费并捐给环保项目。客服确认政策属实，4月1日起试行，但未明确持续时间。品牌称此举意在减少过度包装与退换货带来的环境负担，实际操作中等同于取消包邮、将物流成本前置化。该举措并非孤立营销行为，而是跨境品牌在中国市场应对履约成本高企、退货率畸高（行业均值超25%）、绿色监管趋严三重压力下的结构性响应。